让恶俗主播无处遁形,平台治理动真格见真章

春秋直播体育赛事 2026-07-04 07:36:18 来源: 原创

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  网络直播在促进灵活就业、丰富文化供给方面扮演着愈发重要的角色。

  近年来,无论是助力乡村振兴、传播传统文化,还是为普通人提供展示才华的舞台,直播已成为数字经济的重要组成部分,成为数字时代最具活力的文化经济形态之一,其正向价值已毋庸赘言。

  值得注意的是,行业在高速发展的同时,也在常态治理下进入了规范有序的发展阶段。

  以抖音为代表的头部平台,治理直播违规行为一直在行动。近日,抖音公布关于违规诱导消费的治理公告,今年以来,因违规诱导消费,抖音已处置超34万个直播间,10.4万个账号被采取梯度处罚。

  针对违规诱导消费,平台进一步细化治理手段,重点加强对违规主播的“经济”管理力度,对违规场次进行资金冻结、提现考核、延迟结算等处置。

  此前,抖音发布《2025抖音直播治理白皮书》显示,平台通过机制创新与前沿技术结合,不断夯实事前预防、事中干预、事后溯源的全周期“生态治理”体系。其首创的“主播健康分”机制覆盖的主播量级同比提升60%,AI大模型将违规处置效率提升31%,全年无限期回收37万个违规直播账号。

  这些数据充分说明,平台治理绝非是走过场,而是动真格、见实效。

  然而,即便监管与平台双双发力,仍有部分主播顶风作案。诱导未成年人消费、恶俗PK惩罚刺激消费、编造虚假人设诱导打赏等违规行为依然时有发生。

  有的主播通过低幼卡通画风直播,以“谁要是给主播礼物,谁就是最勇敢的小哥哥小姐姐”等话术诱导未成年人打赏;有的策划恶俗情节,通过侮辱性PK、低俗惩罚刺激消费;还有的编造父母离世、单亲妈妈等悲情人设博取同情。

  治理诱导消费打赏,单靠平台确实存在客观难点。当违规行为全过程发生在线上,平台通过技术手段尚能识别和处置;但如果主播将诱导行为转移到第三方平台,或从线上转为线下,平台便难以监测。

  客观地说,对于脱离平台场景的诱导行为,平台也存在无法核实的现实难点。一些恶俗PK主播如今已将“战场”从线上转移到线下,拍摄视频后甚至换平台播放,仅靠一家平台之力难以彻底杜绝。这种跨平台、跨场景的违规行为,给单一平台的治理带来了“看得见管不着”的困境。

  因此,压实平台责任的同时,更需要社会各方共同参与监管。线上与线下需要加强联动,行业内部需要联合治理。对于那些涉嫌诈骗、色情引流、赌博等已突破法律底线的行为,平台已积极将线索移交公安机关。2025年抖音共配合公安机关抓获各类违法犯罪嫌疑人203名,捣毁线下团伙39个。

  值得肯定的是,如今的直播行业已将治理置于重中之重。不同于早期的野蛮生长,恶俗流量已不符合平台和行业发展的需求,平台对这些“行业毒瘤”的打击毫不手软。

  当然,治理诱导消费,既需要平台持续加码技术投入与制度创新,也需要全社会共同织密监管之网。唯有如此,才能让直播这个数字经济的重要形态行稳致远。(文/李远)

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